Il Metaverso: cos’è? Spiegazione
Il Metaverso: cos’è?
Spiegazione
Il metaverso è un termine che descrive un universo virtuale condiviso in cui le persone possono interagire tra loro e con l'ambiente circostante in modo immersivo. È spesso descritto come la prossima generazione di Internet, in cui le persone potranno lavorare, giocare, imparare e socializzare in un ambiente virtuale.
Il metaverso è ancora in fase di sviluppo, ma sta già attirando l'interesse di aziende e investitori. Le aziende come Meta, Microsoft e Google stanno investendo miliardi di dollari nello sviluppo di piattaforme metaverse.
Il metaverso ha il potenziale per rivoluzionare il modo in cui interagiamo con il mondo digitale. Può consentire alle persone di fare cose che non sono possibili nel mondo reale, come visitare luoghi lontani, incontrare persone di tutto il mondo e sperimentare nuove cose.
Ecco alcuni dei modi in cui il metaverso potrebbe essere utilizzato:
Lavoro: Il metaverso può essere utilizzato per creare ambienti di lavoro virtuali che consentono alle persone di collaborare e comunicare in modo più efficiente.
Istruzione: Il metaverso può essere utilizzato per creare esperienze di apprendimento immersive che rendono l'apprendimento più coinvolgente e divertente.
Gioco: Il metaverso può essere utilizzato per creare giochi più realistici e coinvolgenti.
Socializzazione: Il metaverso può essere utilizzato per creare nuovi modi per connettersi con gli amici e la famiglia.
Il metaverso è una tecnologia emergente con un grande potenziale. È ancora presto per dire come si svilupperà, ma è chiaro che ha il potenziale per cambiare il modo in cui viviamo e lavoriamo.
Scopri l'essenza di cosa sia un "metaverso", dalle origini alle collaborazioni con i marchi, e come puoi applicarlo alla tua attività oggi
Quando pensi al metaverso, potresti immaginare una persona che gioca a un videogioco indossando un visore ingombrante che copre gran parte del viso.
Non sorprende che i giochi digitali siano uno dei primi ad adottare il metaverso.
Ma, se il metaverso riguardasse solo i giochi, Zuckerburg non ci avrebbe scommesso tutta la sua azienda.
Nel 2021, l'amm inistratore delegato di Facebook, Mark Zuckerburg, ha annunciato il cambio di nome dell'azienda da lui fondata vent'anni fa da Facebook a Meta – e il concetto di "metaverso" è emerso da un'idea di nicchia e futuristica a una strategia aziendale mainstream.
In questo articolo esploreremo cosa significa esattamente il metaverso, da dove proviene e come si è evoluto e continuerà a evolversi.
Immergiamoci.
Cos'è il Metaverso?
Metaverso Wikipedia
Meta definisce il metaverso come “la prossima evoluzione della connessione sociale e il successore dell’Internet mobile”.
Sebbene questa definizione sia generalmente vera, è importante sapere che Meta non controlla il metaverso; nessuna azienda lo fa.
Infatti, piuttosto che pensare a uno spazio virtuale chiamato metaverso, allo stato attuale è più appropriato usare la forma plurale, metaversi.
Un metaverso può essere qualsiasi spazio virtuale 3D alimentato da tecnologie – tra cui realtà virtuale (VR), realtà aumentata (AR), intelligenza artificiale (AI), Internet delle cose (IoT) e blockchain – che consente alle persone di interagire tra loro (e in alcuni casi, con avatar non umani).
Esistono molti metaversi oggi.
La maggior parte di essi sono stati creati da singole società e hanno uno scopo particolare. C'è poca o nessuna interoperabilità tra i metaversi, poiché gli standard per la condivisione delle identità e dei dati degli utenti tra i diversi spazi dei metaversi non sono stati ancora sviluppati.
La storia del Metaverso
Il termine “metaverso” è stato usato per la prima volta dallo scrittore di fantascienza Neal Stephenson nel suo romanzo del 1992 “Snow Crash”. Nel romanzo, il signor Stephenson descrive un mondo virtuale 3D che le persone potrebbero, in un certo senso, occupare.
Il personaggio principale del romanzo, Hiro, accede al metaverso tramite un terminale personale che proietta immagini di realtà virtuale 3D sui suoi occhiali. L'avatar di Hiro interagisce con gli avatar di altre persone nel metaverso e, infatti, "Snow Crash" è il nome di un file di dati che l'avatar di Hiro ha ricevuto nel metaverso.
Narrativa a parte, i giochi digitali sono il modo in cui il metaverso è stato introdotto e adattato su larga scala dai consumatori. Lanciato nel 2016, Pokémon Go, che ha incorporato la realtà aumentata nei giochi mobili, ha preso d'assalto il mondo.
Da allora, i giochi multiplayer, come Fortnite, Minecraft e Roblox, hanno fornito un ambiente virtuale in cui i giocatori possono interagire tra loro sotto forma di avatar, creando le basi del metaverso.
Nel 2023, lo sviluppo e l’adozione del metaverso sono andati oltre i giochi e si sono rivolti ad altri settori.
Il marketing del Metaverso sta diventando una parola d’ordine tra i marchi di consumo. Le principali multinazionali, da JP Morgan, Nike e Adidas, a McDonald's, hanno tutte iniziative per catturare il potenziale di marketing del metaverso.
Il marketing del Metaverso il sole 24 ore
Ciò crea un altro livello di interconnettività e una nuova dimensione per la nostra economia globale.
La società di consulenza aziendale McKinsey & Company ha stimato che il metaverso potrebbe generare 5 trilioni di dollari di entrate per le imprese entro il 2030.
In che modo il Metaverso è diverso da Internet?
Anche se il metaverso è spesso considerato la prossima evoluzione di Internet, ci sono differenze significative tra i due.
Internet, come lo conosciamo, è una rete di siti web.
Inizialmente, i siti Web venivano creati solo per la distribuzione di informazioni.
Oggi i siti web hanno vari scopi, dallo shopping, all'intrattenimento, alla comunicazione. L’avvento dei social network ha reso Internet un canale attraverso il quale le persone possono connettersi e condividere la propria vita tra loro.
Per quanto enorme sia Internet, è pur sempre un luogo in cui archiviare e condividere le informazioni generate dai suoi utenti su ciò che è accaduto nel "mondo reale".
Al contrario, il metaverso è un mondo virtuale in cui i suoi utenti “vivono” le loro vite virtuali. Le attività che si svolgono nel metaverso e i dati in esso archiviati potrebbero non avere alcuna connessione con il “mondo reale”.
In altre parole, Internet è un’estensione del mondo reale, mentre il metaverso è uno spazio virtuale che esiste parallelamente al mondo reale.
Per comprendere questa differenza, considera la possibilità di pubblicare le foto di una cena con i tuoi amici sui social media rispetto a un incontro virtuale con i tuoi amici nel metaverso.
Nel metaverso, puoi affrontare molte delle interazioni e degli eventi quotidiani della tua vita quotidiana nella forma del tuo avatar.
Il tuo avatar può interagire con gli avatar di altre persone.
Puoi svolgere molte attività nel mondo virtuale come nel mondo reale, come acquistare e vendere beni, partecipare a concerti, andare a musei, costruire o ristrutturare una casa e altro ancora.
Come NFT e criptovaluta hanno reso possibile il Metaverso
Per consentire attività commerciali nel metaverso, il metaverso necessita di un sistema per supportare le transazioni commerciali.
Il commercio di beni e servizi nel mondo virtuale presenta due sfide.
Innanzitutto, ha bisogno di un modo per determinare il valore. Poiché qualsiasi bene digitale può essere copiato e replicato facilmente, il metaverso ha bisogno di un modo per identificare l’autenticità dei beni e dei proprietari.
Proprio come non pagheresti lo stesso prezzo per un'auto difettosa o una falsa copia di Gucci, probabilmente non vorrai pagare lo stesso prezzo per beni digitali che siano repliche dell'originale, anche se sembrano uguali.
In secondo luogo, il metaverso ha bisogno di un modo per effettuare transazioni nel mondo virtuale. Ha bisogno di valuta virtuale.
È qui che i token non fungibili (NFT) e le criptovalute vengono in soccorso.
Sia gli NFT che le criptovalute si basano sulla tecnologia blockchain. Sebbene le tecnologie siano piuttosto complicate, il loro utilizzo è abbastanza semplice da comprendere.
NFT funge da certificato, come il titolo di una casa. Anche se il prodotto digitale stesso può essere replicato, l’NFT non può ed è sempre legato all’originale. Quindi, sono chiamati token non fungibili.
La criptovaluta si adatta perfettamente al metaverso. Poiché il metaverso è virtuale, è sempre attivo, autosufficiente e crea incredibili possibilità negli affari. E molte di queste possibilità hanno una base nella criptovaluta.
L’avvento del Bitcoin nel 2009 ha dato il via alla crescente popolarità delle criptovalute nell’ultimo decennio. Tuttavia, nel metaverso, Ethereum, che supporta anche gli NFT, è la criptovaluta più popolare.
È anche comune che le piattaforme del metaverso creino le proprie versioni di criptovaluta. Ad esempio, il popolare mercato di collezioni d’arte NFT, Bored Ape Yacht Club, ha la propria criptovaluta chiamata ApeCoin.
Come si entra nel Metaverso?
Attualmente non esiste un modo standard per accedere al metaverso. Diverse piattaforme del metaverso possono avere requisiti diversi. Ma, nella maggior parte dei casi, puoi iniziare a esplorare il metaverso con i dispositivi che già possiedi: un computer o un dispositivo mobile.
Proprio come per accedere a qualsiasi piattaforma su Internet, in genere ti viene richiesto di impostare un account utente.
La maggior parte delle piattaforme consente agli utenti di iniziare gratuitamente. Se desideri intraprendere qualsiasi attività commerciale, dovresti configurare un portafoglio di criptovaluta.
Tuttavia, per vivere l'esperienza coinvolgente per cui il metaverso è meglio conosciuto, dovresti avere un visore VR, come Oculus Quest 2.
Come vengono coinvolti i principali marchi
Alcune delle aziende che si preparano per il metaverso includono nomi importanti come Nike, Adidas e Vans.
Brand in azione per conquistare nuovi mondi nel metaverso
Nell’ottobre del 2021, Nike ha depositato diverse domande di marchio per i suoi slogan e la sua iconografia popolari (come “Just Do It” e l’iconico segno di spunta), consentendole di produrre e vendere beni virtuali.
Ciò è avvenuto in tandem con Mark Zuckerberg che ha annunciato Meta.
Nello stesso anno, Nike annunciò l'acquisizione della società di scarpe virtuali RTFKT Studios, che l'avrebbe aiutata a creare scarpe da vendere nel metaverso. Questa è un'ottima notizia per gli sneakerhead di tutto il mondo.
Adidas sta facendo la sua incursione nel metaverso con progetti NFT collaborativi (che da allora sono esauriti), creando oggetti da collezione esclusivi con altri artisti. I suoi NFT sono stati venduti collettivamente per oltre 22 milioni di dollari.
Il brand ha affermato la comunità NFT investendo negli NFT come azienda e ha acquistato un ampio appezzamento di terreno nel metaverso per ospitare feste ed eventi virtuali.
È una delle prime aziende non solo a rilasciare NFT, ma a investire effettivamente nell’ecosistema del metaverso stesso.
Anche Vans si sta impegnando. L'azienda ha costruito uno skate park online che ha già registrato oltre 48 milioni di visitatori . Questo tipo di coinvolgimento non ha eguali: gli eventi dal vivo semplicemente non possono contenere la stessa capacità delle persone. I clienti possono anche fare acquisti nel negozio virtuale di Vans per guadagnare punti e personalizzare un avatar.
Ma mentre alcuni marchi sono venduti nel metaverso, altri sono più riluttanti a farsi coinvolgere. Con l’allentamento delle restrizioni dovute alla pandemia, molti consumatori sono stati ansiosi di connettersi di persona, distogliendo il loro interesse dai luoghi di incontro virtuali.
Oltre a ciò, l’ascesa dell’intelligenza artificiale generativa come strumento è diventata uno strumento nuovo e brillante che ha catturato l’interesse sia dei consumatori che dei marchi.
Questi sono solo un paio di motivi per cui il metaverso è decollato con alcuni marchi ma non con altri.
Pubblicità e marketing per la generazione Z
Un obiettivo chiave per i brand per entrare nel metaverso è raggiungere la prossima generazione di consumatori: la Gen Z.
La Gen Z nativa digitale si è rivelata difficile da commercializzare; Possiedono una comprensione intuitiva della tecnologia senza precedenti nelle generazioni precedenti.
Secondo alcuni rapporti, la Gen Z considera la vita digitale importante quanto quella fisica; per alcuni, c'è poca o nessuna differenziazione. Il mondo virtuale e i social media non sono vite separate ma ulteriori estensioni della loro realtà fisica più presente.
Inoltre, rende le amicizie in tutto il mondo più una realtà attuale e significa esposizione a marchi che normalmente non potrebbero scoprire.
Ciò vanta un duplice impatto sul marketing e sul potenziale di vendita dei marchi: l’esposizione è illimitata da vincoli fisici e i beni fisici e digitali diventano attori di pari valore.
Secondo l'esempio di Nike, una scarpa virtuale non ha un valore minore perché esiste nella sfera digitale: ha la capacità di competere.
Se il pubblico target di un marchio sta passando al digitale, non sorprende che i marchi debbano perseguire l’innovazione digitale per competere.
Poiché il metaverso svolge un ruolo sempre più importante come canale di marketing e commerciale, la pubblicità nel metaverso diventerà necessaria.
Emergeranno nuove forme di pubblicità.
I cartelloni pubblicitari virtuali 3D saranno i nuovi annunci display e gli avatar sponsorizzati saranno i nuovi influencer nel metaverso.
Metaverso B2B: conferenze e luoghi di lavoro virtuali
Il metaverso è importante tanto nello spazio business-to-business (B2B) quanto per i marchi business-to-consumer (B2C).
La pandemia ha catapultato la società in una nuova era di innovazione digitale e ha creato un notevole bisogno di tecnologie avanzate che ci consentissero di portare avanti le nostre attività aziendali quotidiane da casa.
Le aziende che dipendevano da conferenze e fiere hanno dovuto cambiare rotta – e velocemente.
Il metaverso offre opportunità significative alle aziende di incontrarsi attraverso la realtà virtuale, facendo risparmiare alle aziende e ai partecipanti denaro su viaggio, alloggio e altri costi associati.
Numerose start-up, come Flox e Virtway Events, stanno cercando di cogliere le opportunità offrendo piattaforme alle aziende per creare conferenze ed eventi virtuali coinvolgenti.
Conclusione
Il metaverso è ancora nella sua fase infantile. Mentre la sua infrastruttura è ancora in fase di creazione, alcune aziende e marchi stanno cogliendo al volo l’opportunità di far parte di questo nuovo mondo.
Vale la pena notare, tuttavia, che mentre alcuni marchi si stanno tuffando nel metaverso, altri sembrano fare un passo indietro rispetto alle loro iniziative nel metaverso.
All’inizio del 2023, sia Disney che Microsoft hanno annunciato che avrebbero chiuso le rispettive unità del metaverso. Anche Meta sembra stia leggermente riducendo i suoi sforzi, dopo aver lasciato andare alcuni dei dipendenti della divisione Metaverse nei recenti licenziamenti aziendali.
Ma questo non significa che il metaverso stia scomparendo, tutt’altro.
Proprio come Internet negli anni '90, il metaverso ha un grande potenziale per plasmare le imprese e la vita delle persone. Le tecnologie, gli usi e i modelli di business nel metaverso sono in rapida evoluzione.
Poiché la proliferazione dei siti web ha evidenziato il Web 1.0 e l'adozione dei social media ha rappresentato il Web 2.0, il metaverso potrebbe essere la firma del Web 3.0 .
Nessuno sa come si evolverà il metaverso in futuro. Ma una cosa è certa: non è più fantascienza. È già qui.
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